Fast Fashion: una tendenza da ripensare
Introduzione
Negli ultimi anni, il tema della sostenibilità ha raggiunto anche l’armadio: sempre più persone si stanno facendo domande su cosa indossano, da dove vengono i vestiti che acquistano e qual è il loro impatto sul mondo. In questo contesto si parla spesso di Fast Fashion, un modello produttivo che ha reso la moda accessibile e veloce, ma che ha anche sollevato importanti riflessioni su sostenibilità e consumo.
Esploriamo la moda veloce, quali sono le sue caratteristiche, e perché sempre più persone stanno cercando alternative più etiche e durature.
Un po’ di storia: come nasce la moda veloce
La moda, per secoli, ha seguito i ritmi della natura e delle stagioni. I capi venivano cuciti su misura, riparati e tramandati. Poi, tutto è cambiato.
Il concetto di moda veloce inizia a prendere forma negli anni Sessanta-Settanta del Novecento con l’ascesa del prêt-à-porter: la moda diventa più accessibile, le collezioni più rapide, e i vestiti cominciano ad essere prodotti in serie.
È con gli anni Novanta del Novecento che il termine Fast Fashion inizia a diffondersi, quando i grandi marchi del fashion retail introducono un modello produttivo basato su collezioni rapide, continue e a basso costo. L’obiettivo? Offrire capi sempre nuovi, ispirati alle passerelle, a prezzi accessibili e in poco tempo. Il risultato: più stimoli, più acquisti, più scarti. La spinta verso questo nuovo modello arriva anche dalla delocalizzazione della produzione: il lavoro si sposta in paesi con manodopera a basso costo, riducendo i prezzi ma spesso anche le tutele per i lavoratori.
Negli anni 2000, con l’avvento di internet, degli e-commerce e dei social, il fenomeno accelera: la moda diventa immediata, istintiva, stagionale… o addirittura, settimanale. Contemporaneamente le tendenze diventano virali in poche ore e comprare diventa un gesto istintivo, quasi quotidiano.
Le caratteristiche del Fast Fashion
La moda veloce ha delle caratteristiche che lo distinguono per:
- produzione rapida tramite collezioni nuove ogni settimana;
- prezzi molto bassi e accessibili, ottenuti comprimendo tempi, costi e, a volte, condizioni di produzione;
- tendenze fugaci poiché i capi sono pensati per essere desiderati, comprati e sostituiti;
- durata limitata perché la qualità viene spesso sacrificata per velocità e quantità;
- impatti nascosti, tra cui quelli ambientali e sociali, dalla produzione intensiva al problema dei rifiuti tessili.
Questo modello ha reso la moda più accessibile, sì, ma anche più consumabile e meno consapevole, rispetto allo slow fashion che abbiamo parlato la scorsa settimana.
Fast vs Slow Fashion: quando lo stile diventa spreco
Il Fast Fashion parla di quantità, velocità, impulso. Lo slow fashion, al contrario, parla di scelta, durata e identità.
Ma non è solo questione di etichette e produzioni: è uno sguardo diverso sul vestire – e sul vivere -.
Il Fast Fashion è caratterizzato da:
- collezioni continue
- prezzo baso con uso breve
- tendenze rapide
- impatti ambientali elevati
- produzione intensiva
… mentre lo slow fashion, ha come caratteri:
- collezioni pensate (lente)
- prezzo ‘equo’ con durabilità
- stile personale
- materiali naturali o riciclati
- etica, trasparenza, artigianalità
In quest’ottica si comprende che lo stile diventa spreco quando si comprano capi che durano poco, che non ci rappresentano davvero e finiscono, dimenticati, in fondo all’armadio o nei rifiuti. Lo slow fashion, dunque, si differenzia dal Fast Fashion perché non significa rinunciare alla moda, ma riappropriarsi del proprio stile con più consapevolezza.
Conclusione
Il Fast Fashion ha cambiato il nostro modo di vestire, rendendo la moda più accessibile e dinamica, ma anche più veloce, impersonale e impattante.
Oggi abbiamo tutti la possibilità – e forse anche la responsabilità – di ripensare il nostro rapporto con i vestiti. In fondo, vestirsi è un’azione quotidiana. E ogni giorno può diventare un’occasione per comunicare chi siamo, non solo attraverso i colori e i tagli, ma anche attraverso le storie che i nostri abiti raccontano.
E se ogni acquisto racconta qualcosa di noi, cosa vuoi dire con il tuo stile?
In sintesi
Il Fast Fashion è un modello basato su produzione veloce, prezzi bassi e consumo rapido, che ha reso la moda accessibile ma anche più impattante e meno duratura.
Leggi l’articolo per scoprire cos’è e in cosa si caratterizza la moda veloce, rispetto anche allo slow fashion.
